Создаем продающий лендинг для своей компании

Карточка в интернет магазине
Ключевые ошибки в заполнении интернет-магазина текстами
21.12.2016
Лемур расскажет, о чем пишет копирайтер
5 задач для копирайтера
29.12.2016

Создаем продающий лендинг для своей компании

Лемур подскажет, как написать текст для лендинга

Заполнение лендинга – создаем действительно продающую страницу

Лендинги, начиная с момента своего появления, стали удобным инструментом интернет-маркетинга. Посадочные страницы успешно используются в качестве отдельных сайтов в интернете, собирая контактную информацию ваших потенциальных клиентов, или же дополняют основной ресурс. В последнем случае их можно «заточить» под вашу наиболее маржинальную или популярную услугу.

Такой инструмент способен повысить продажи, по крайней мере в данный момент, с меньшими затратами, чем на обычный сайт. Для этого необходимо сделать его красивым, функциональным и полезным для пользователя. Последнее зависит от нескольких факторов:

  • удобство использования и доступность всей необходимой информации;
  • наличие интерактивных элементов, например, калькуляторов для расчета стоимости ваших услуг;
  • качественный текст – он должен быть привлекательным и соответствовать ряду особых требований, выдвигаемых к посадочным страницам.

Далее мы поговорим с вами о том, как заполнить лендинг и чем текст будет отличаться от статей и описаний категорий на обычном сайте.

Как заполнить лендинг

Броский заголовок, привлекающий пользователей

Согласно исследованиям зарубежных агентств, примерно 8 пользователей из 10 обращает внимание на заголовок. Он должен быть максимально интересным и цепляющим, например:

  • боли в позвоночнике уйдут – 8 простых шагов до здоровья спины;
  • комфортная квартира за 1 000 000! Подберем лучшую недвижимость под ваши требования;
  • максимальная роскошь и мощь. Новый Opel за 799 999 рублей от официального дилера.

Первая строка, отличающаяся большим размером шрифта, сразу бросается в глаза пользователя. Сделайте ее эффективной, разместив там полезную и цепляющую информацию. Необходимо заинтересовать клиента в дальнейшем чтении вашей посадочной страницы и заполнения формы контактных данных.

Под заголовком можно разместить немного информации о вас. Например, «Автосалон N найдет вам лучшую машину” или «Клиника мануальной терапии X подарит вам радость жизни без болей в спине». Здесь можно разместить небольшой призыв к действию. Отлично подойдет кнопка с надписью «Записаться на тест-драйв» или «Заполнить анкету на лечение».

Обратите внимание, формат лендинга сильно отличается от просто хороших текстов для сайта. Заголовки должны быть еще более броскими. Возможно, стоит сделать их продолжением текста, а не отдельно стоящей единицей.

Преимущества вашего предложений – подчеркните плюсы, которые получит клиент

Так уж устроен человеческий мозг и психология, что нам необходимо во всем искать выгоды, которые мы получим за трату своих ресурсов – времени, сил или средств. Поэтому вы должны показать потенциальным клиентам, что они получат от обращения к вам. В формате обычного сайта я бы предложил хорошую экспертную статью.

В случае с посадочной страницей, вы существенно ограничены в объемах информации и количестве символов. Поэтому нужно максимально коротко и емко изложить основные тезисы. Это следует сделать в формате нескольких броских иконок в количестве 6-8 штук. К каждой из них идет короткая подпись о том, что получит клиент:

  • быстрый ремонт авто;
  • недорогое устранение сколов;
  • стабильную работу двигателя;
  • снижение расхода бензина;
  • увеличение срока службы расходных материалов и так далее.

Ключевые преимущества необходимо выбирать с учетом особенностей вашего сервиса. Перед работой над лендингом я рекомендую посидеть и подумать о своем бизнесе. Выделите то, что вы можете предложить клиентам и что они больше всего любят в компании. На основе собранной информации уже можно будет выявить и грамотно представить основные конкурентные преимущества.

Что должно быть в лендинге

Особенности вашего бизнеса – продемонстрируйте качественный сервис

Правильный продающий текст для Landing Page должен коротко и быстро продемонстрировать основные особенности вашей компании. Желательно этот блок проиллюстрировать реальными картинками, снятыми в вашей клинике, на производстве или автомойке. Здесь отлично будет смотреться рассказ о:

  • новейшем европейском оборудовании;
  • современных комплектующих или медицинских препаратах;
  • большом количестве мест для мойки машин, нескольких процедурных кабинетах или наличии SPA и массажей для ваших клиентов;
  • специалистах с сертификатами и лицензиями.

Информация все также подается сжато, но интересно и увлекательно. Ваша задача дать максимум пользы для клиента, который пробежал текст глазами.

Здесь стоит повторить CTA, вставив уже полноценную форму для заполнения имени, телефона и адреса электронной почты. Не стоит частить с призывами к действию, ваша посадочная страница должна собирать контактные данные пользователей, а не раздражать их.

Наши специалисты – покажите ваших сотрудников отдельно

Говоря о том, как написать текст для лендинга, нельзя не отметить пользу блока «Наши специалисты» для некоторых типов компаний. Если вы предоставляете какие-либо узкоспециализированные услуги, например, в сфере лечения, консалтинга, финансовых экспертиз, то покажите ваших профессионалов. Клиентам будет интересно посмотреть на лица людей, с которыми им предстоит работать, оценить их профессиональную подготовку по многочисленным регалиям.

Иногда давайте инструкцию

Я не всегда хотел бы видеть этот блок на сайте, но в некоторых случаях он будет отлично смотреться на посадочной странице. Вы можете дать своеобразную инструкцию, смешанную с призывом к действию, которая привлечет клиента. В ней нужно предложить:

  • оставить заявку, чтобы вы могли собрать контактные данные;
  • приехать к вам в компанию в назначенное время или получить товар на дом;
  • испытывать радость и счастье, не в таких прямых выражениях, конечно же, от полученной услуги, сервиса или продукта.

Небольшой блок с маленькими текстовыми вставками и заголовком, отделяющим его, может подтолкнуть клиента к совершению покупки или заказа.

Завершение лендинга

Правильный текст для лендинга содержит в конце еще и блок отзывов клиентов. Их также пишет копирайтер, который создает хорошие и подкупающие других посетителей рецензии. Текст здесь должен быть коротким, емким, цепляющим и подчеркивающим ваши преимущества.

Еще ниже остается только сделать вставку с расположением вашего офиса, например, с помощью Яндекс.Карт и последний блок с информацией о компании и CTA. После этого сайт готов к запуску и можно нагонять на него трафик из рекламных сетей.

Небольшое послесловие

Я оставлю маленькое примечание в конце этого текста для тех, кто хочет вставить на свою посадочную страницу как можно больше ключевых фраз. Это, к счастью для копирайтеров и ваших клиентов, не сработает. Каждый ключевик, особенно в прямом вхождении, способен и даже будет отпугивать ваших посетителей. Вы не сможете продвинуть лендинг таким образом, но существенно снизите его конверсию.

Если вы пишите текст о компании для привлечения новых клиентов, занимайтесь именно этим. Хотите привлечь только ботов, стремительно загоняющих сайт под фильтр? Смело втыкайте в материал пару сотен кривых ключей.

Навскидку, качественный текст, изобилующий ключевыми фразами, отпугнет минимум 25% ваших потенциальных клиентов. Лучше разместите интересный и полезный материал, созданный по всем правилам оптимизации посадочных страниц, чтобы зацепить ваших посетителей УТП, преимуществами и стимулировать их поделиться своими контактными данными.

Если вам нужна качественная посадочная страница, вы можете обратиться к Лемуру. Мы обсудим с вами особенности сайта, конкурентные преимущества и другую необходимую для начала работы информацию.

Лемур-копирайтер
Лемур-копирайтер
Писатель текстов руками и придумыватель маркетинговых решений головой. Создаю полезные для читателей материалы для повышения конверсии и доверия к бренду.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *