Как продвигать сайт текстами в 2017 году

Учимся правильно писать рекламу
Учимся правильно писать рекламу для любых целей
10.11.2017
Топ-10 убойных копирайтерских методик
Топ-10 эффективных приемов в копирайтинге
01.12.2017

Как продвигать сайт текстами в 2017 году

Как продвинуть сайт текстами

Продвижение сайта текстами – как это делать в 2017 году

Тексты двигают сайт – это известно всем. В очередной раз сошлюсь на статью про факторы ранжирования 2016 года. Ситуация немного изменилась, но в целом на позиции все также влияет контент, внутренняя оптимизация и внешний маркетинг.

Сегодня конкретнее поговорим про продвижение сайта текстами:

  • что оно дает сайту;
  • как его правильно сделать;
  • можно ли выехать только на нем.

Разберемся со страшным контент-маркетингом и текстовым продвижением.

Что дают тексты сайту – о практической пользе контента

Сначала о практической пользе контента. Тексты дают сайту:

  1. Позиции. Они продвигают страницу по ключевым запросам. Это особенно важно для товаров с собственным пулом ключей, категорий и привлекающих тематический трафик страниц.
  2. Поведенческие факторы. Чем круче текст, тем лучше поведенческие факторы. Структурированный контент задерживает читателя дольше водной портянки.
  3. Глубину просмотра. Этот пункт связан с поведенческими факторами. Тексты удерживают посетителя на сайте. Цепляющие заманухи заставляют кликнуть по ссылкам. Количество внутренних переходов растет. Поисковик видит крутость сайта и отсыпает позиции в топе.
  4. Распределение веса. Линки в тексте ведут посетителей по ресурсу. Они усиливают поведенческие факторы через глубину просмотров или выкладывают дорожку от интереса к продаже. Плюс показывают поисковикам релевантные страницы.

Теперь подробности.

Как писать эффективный контент для продвижения

Тексты решают комплекс задач. Поймите, что именно они делают. Тогда вам откроется мастерство правильного создания контента.

1.      Продвижение по ключевым словам

Правильное написание текстов для продвижения дает позиции в топе. Ключевые слова все еще работают, кто бы ни говорил иное.

Фишка в чем. Поисковые системы еще используют старые алгоритмы. Нейросети развиваются и улучшаются. Но они не способны определить тематику статьи и направить туда трафик без ключевых слов. Хотя иногда срабатывают уникальные микрочастотные запросы, которых даже нет в статистике «Вордстата».  С появлением «Королева» они стали работать эффективнее, но дают мало трафика.

Поэтому правильно оптимизированные статьи попадают в топ и привлекают трафик. Я пишу как раз такие тексты. Переходите по ссылке и заказывайте.

Оптимизируйте страницы с известными товарами. Например, конкретные телефоны, планшеты, машины и другие продукты с большим пулом запросов. Всегда смотрите, ищут ли ваш товар. Нет? Тогда незачем забивать пространство текстом и рассчитывать на чудо.

Ищите ключи под категории и главную. В каждой сфере есть тематические коммерческие запросы, охватывающие все товары или их большую группу. Используйте их.

2.      Поведенческие факторы

Поисковики постоянно говорят о внимании к поведенческим факторам. Я им верю. Вам рекомендую того же.

Поведенческие факторы получают разными способами. Видео, подкасты, тесты, слайдшоу и многое другое. Каждый увлекает посетителя как умеет.

Хорошие тексты эффективны для удержания пользователей. Полезная информация, яркая и динамичная подача, легкий слог – все это цепляет. Довести среднее время посещения до 1:30-2:30 минут только текстом – не проблема. Главное постить актуальный контент.

Постоянно смешивайте. Придерживаться только текста или только картинок – глупо. Добавляйте в статьи изображения, слайдшоу, анимированные и интерактивные вставки, видео и так далее. Есть чем разнообразить контент? Действуйте. Переборщить трудно, но все же избегайте ярой солянки.

3.      Глубина просмотра

О глубине просмотра я уже косвенно говорил в статье про информационные статьи в воронке продаж.

Здесь пробежимся кратко. Глубина просмотра показывает, сколько страниц отсмотрел один пользователь за сеанс. Чем показатель больше, тем лучше. Особенно при длительном пребывании на каждой странице.

Высокая глубина просмотра – хороший знак для поисковых систем. И шанс продать больше. С каждой новой просмотренной страницей ваш внутренний контент-маркетинг работает эффективнее. Вы лучше доносите нужные мысли до лида. Запоминаетесь ему и подбиваете совершить покупку.

Пусть клиента не зацепил этот дорогой товар. Не понравились десятки других предложений. Но если он продолжает просматривать страницы, сохраняется шанс совершения покупки. То что нужно.

4.      Перелинковка

Случается, что страница с релевантным контентом пропускается поисковой системой. Запросы ведут на не туда. Весь продуманный внутренний маркетинг рушится. Чаще всего это происходит из-за слишком похожего контента.

На помощь приходят тексты в блоге, информационных разделах или крупных категориях. Все зависит от структуры сайта.

В текстах для SEO-продвижения размещаются запросы со ссылкам на продвигаемые страницы сайта. Пример в предыдущем предложении. Я указываю поисковой системе, что вот этот запрос должен вести пользователей на страницу с продажей услуги. Если повезет, результат будет буквально через пару текстовых апдейтов. Или просто добавлю еще пару статей с такой же ссылкой.

Главное, вставляйте такие ссылки органично. Они должны в первую очередь распределять читателей по ресурсу. Давать им релевантные материалы. Помогать извлечь пользу из сайта. Линк выполняет эти задачи? Используйте его.

Как правильно продвигать текст сайтами

Теперь непосредственно к практике. Создавайте полезные читателям тексты. Это главное.

Ваша задача порадовать посетителя. Поисковые системы увидят хорошие поведенческие факторы и повысят ресурс в выдаче.

Это не все. Нужно правильно оптимизировать текст. Раньше я уже отметил, что нейросетям далеко до поиска по логике и абстрактным фразам. Четко укажите о чем ваш текст, добавив буквально пару ключевых слов. Будьте скромными в оптимизации, Баден-Баден бдит.

Как продвигать сайт текстами в 2017 году

Текст должен работать на пользователя. Давать ему полезную информацию, подталкивать к покупке и так далее. Только так контент поможет продвижению.

Оптимальная длина текста

Ударим кованым сапогом по живучему мифу SEO-копирайтинга. Оптимальной длины текста не существует.

Нужно писать ровно столько, сколько нужно для раскрытия темы. Высказали все полезные идеи? Закругляйтесь. Подводите итог. Ставьте точку и откладывайте текст на вычитку.

Например, для большинства продающих текстов хватает 3 000 символов. Чаще меньше, когда-то больше. Для одного из проектов я описывал категорию пневматического оружия. Там было около 1 500 символов. В них уместилась вся полезная читателю информация.

Другой проект – разработка и монтаж систем умного дома – потребовал в среднем более 4 000 символов на текст. Меньше нельзя, терялась полезная информация.

Забудьте об анализаторах и сравнении с конкурентами. Пишите для читателей. Учитывайте их интересы. Подробно раскрывайте тему. И будет вам счастье.

Лонгриды тащат блог

Лонгриды хорошо зайдут в блог. Исследования выдачи показывают, что поисковым системам нравятся четкие, полезные и раскрывающие суть тексты. Обычно они большого размера.

Например, средняя длина контента в моем блоге – 8 000 символов. Много это? Нет. Я создаю план статьи, набрасываю полезный читателю скелет и наращиваю на него информационное мясо. Потом немного подсушиваю и получаю качественный контент. В нем все нужное и ничего лишнего.

Выбирайте размер также. Пишите план. По пунктам раскройте, что хотите рассказать читателю. Зацепляйте заголовки и подзаголовки друг за друга. Должен получится понятный, ритмичный рассказ.

Затем наращивайте информационное мясо. Раскрывайте каждый пункт. Давайте по нему полезную информацию. Пусть читатель получит ответы на все возникшие вопросы.

Потом сушите текст. Вычитайте его, уберите лишние красивости и ненужные вставки. Но аккуратнее. Нельзя пересушивать контент. Оставляйте самобытный стиль, подходящие шутки и ремарки.

Таких принципов я придерживаюсь, когда веду блог клиентов.

Полезная и актуальная информация

Польза и актуальность – два столпа качественного контента.

При правильно выстроенной работе копирайтера и заказчика такой результат появляется почти сам собой. Эксперты делятся информацией, умелый автор придает ей нужную форму.

Нельзя писать просто так, надеясь что это прокатит. Особенно зловредные читатели, применив советы на практике и получив отрицательный результат, вернутся и оставят вам кучу «приятных» отзывов.

Поэтому пишите, основываясь на:

  • Собственной практике. Вы делаете что-то каждый день и рассказываете об этом. Информация 100% верная, так как она приносит стабильный результат. Актуальность может страдать.
  • Мнениях экспертов. Вы общаетесь со специалистами, собираете их ответы и готовите годный материал. Обычно информация верная и актуальная. Но есть риск напороться на 2 разные школы в любом деле. Каждый эксперт будет тянуть одеяло на себя.
  • Анализе сферы. Вы собираете информацию по форумам специалистов, книгам, конференциям и так далее. Правильное погружение дает высокую точность и актуальность информации. Главное, вы сами все анализируете и делаете выводы.

Такие тексты собирают огромное количество просмотров. Они полезны пользователям. Их шарят. Отправляют ссылками друзьям.

Написанный на коленке контенту далеко до таких результатов.

К слову, я уже писал об извечной борьбе качества и количества. Рекомендую ознакомиться и сделать правильные выводы.

Правильная оптимизация

Помните, нельзя использовать старые методики при написании текстов для продвижения. Переборщите с ключами и привет фильтр.

Используйте современную оптимизацию – LSI. Собирайте тематические слова и подсветки. Делайте это ручками или через сервисы. Подробнее я писал в статье про подбор LSI ключей, рекомендую почитать.

Главное, оптимизируйте умеренно. Пары вхождений фраз с разным корнем достаточно. Дальше пишите все полезное читателю. По тематическим словам поисковая система определит на какие запросы выдавать текст.

Как написать текст под продвижение

Пишите контент для людей. Оптимизируйте его умеренно. Добавляйте до 4 ключевых слов с разным корнем.

Можно ли выехать в топ только на текстах?

Конечно, нет. Как минимум нужна внутренняя оптимизация, причесанный код, хороший дизайн и польза в сайте как таковом.

Но в общих чертах все устроено так. Тексты под НЧ запросы легко заскакивают в топ. Главное сделать их полезными для читателя. Загоняете в ускоренную индексацию и получаете трафик буквально через пару дней.

Жирные запросы в конкурентной теме другая история. Тут нужно провести кучу работы по внешней оптимизации. Крауд-маркетинг, привлечение лидеров мнений, публикации на экспертных ресурсах и так далее. Фишка в том, что без хорошего текста эти приемы бесполезны.

О выборе между НЧ, СЧ и ВЧ запросами можете почитать в этой статье.

Что делать и как писать дальше

Подведем итог. Пишите качественно, пишите для людей. Интересный, полезный и сильный контент собирает просмотры. Его легко посеять через социальные сети. Он хорошо расходится среди целевой аудитории.

Он удобно точится под разные задачи. Продажи, распределение и увлечение лидов, повышение доверия к бренду и так далее. Один текст выполняет сразу несколько функций.

Главное, ответственно подойдите к задаче. Контент – это не набор букв. Это в первую очередь мысль, идея и ее реализация. Буквы только придают форму.

Столкнулись со сложностями? Пишите мне. Создам вам контент, решающий задачи.

Лемур-копирайтер
Лемур-копирайтер
Писатель текстов руками и придумыватель маркетинговых решений головой. Создаю полезные для читателей материалы для повышения конверсии и доверия к бренду.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *