Техническая уникальность текста – проценты в Advego против смысла

Узкопрофильные тексты - кто их пишет?
Узкопрофильный копирайтер, или Электрик-автор – мифический зверь
27.01.2017
Как найти хорошего копирайтера
5 советов по выбору хорошего копирайтера
04.02.2017

Техническая уникальность текста – проценты в Advego против смысла

Техническая уникальность текста – проценты в Advego против смысла

Техническая уникальность текста – это одновременно и бесполезный пережиток устаревшего SEO, и главные «грабли» как минимум четверти владельцев сайтов. За свою карьеру мне не раз приходилось отказываться от интересных проектов, когда я видел следующее ТЗ:

  • более 10 ключевых фраз, длиной в 500 символов;
  • узкоспециализированная тема, где требуются цитаты, выдержки или точные формулировки;
  • уникальность от 95%.

Некоторые заказчики даже пытаются заказать копирайтинг для лендинга по таким вот ТЗ. И это для одностраничников, где нужно полностью сконцентрироваться на читательской полезности.

Я не готов захламлять интернет такими низкопробными текстами. Лемур хочет, чтобы читателям было интересно и полезно.

Беды технической уникальности

Хороший процент уникальности текста, если речь идет о темах, где можно играть со стилем, использовать интересные формулировки, по-разному подчеркивать преимущества, достигается сам по себе. Например, я писал десятки однотипных статей о строительстве и мебели. Каждая из них оставалась читабельной и уникальной. Достигалось это за счет рассматривания всех особенностей продукции с разных сторон и изменения формата текста. Позитивность, информативность и уникальность оставалась неизменной.

Но о технической уникальности можно забыть, если речь идет о сугубо технических, юридических и других текстах со строгими формулировками. Например, описать разные типы кабелей ВВГ, сохраняя уникальность, невозможно. Они, вне зависимости от желания автора, всегда будут изоляцию и оболочку из поливинилхлорида, неизменное напряжение и частоту.

Стоит ли сохранять уникальность в ущерб качеству

Так выглядит текст, написанный по ТЗ из самого начала статьи

Аналогично и с юридической тематикой. Особенности бракоразводного процесса и оспаривания родительских прав строго прописаны в законах. Можно и нужно разбавить текст предложением услуги и выгодой сотрудничества с вашей компанией. Но добиться его уникальности только на описании процесса невозможно.

Хотя, некоторые авторы успешно справляются с такой задачей. Правда текст превратится примерно в следующее «процесс расторжения официально зарегистрированных взаимоотношений между супругами может происходить в рамках согласия, достигнутого через мирные предварительные переговоры, или в ходе разбирательства, проистекающего в судебном учреждении». Пожалейте своих читателей! Поисковые системы любят хороший поведенческий фактор. Они знают темы, которые имеют низкую техническую уникальность.

Вы всегда сможете отыграться в другом месте. Опубликовать десяток интересных статей и экспертных мнений в блоге; рассказать новости своей компании; качественно оформить брендирующие страницы. Но не надо вымучивать уникальность, теряя смысл.

Смысловая уникальность – даже о пластиковых окнах еще не все сказано

Лучше сконцентрироваться на смысловой уникальности. Правильной подаче материала. Заинтересуйте клиента качественным текстом, пусть и сдав немного в уникальности. Возьмем распространенную тему – пластиковые окна. Ими занимаются десятки компаний в каждом регионе. О каждом производители и системе сказано сотни и даже тысячи раз.

Уникальные технические тексты - так ли они хороши
Тексты с технической псевдоуникальностью грустят за пределами ТОП-100 и ждут, когда их впустят на вкусные первые страницы

Здесь может показаться, что о смысловой уникальности не может быть и речи. Но это не так. Улучшить поведенческий фактор и задержать читателей на странице можно следующим способом:

  • расскажите об особенностях окон. Все говорят, что они улучшают теплоизоляцию и это выгодно. А теперь превратите это в преимущество. Скажите, «ваш дом станет теплее. Забудьте о домашних свитерах зимой, ходите в летней одежде, даже когда за окном снегопад и стужа». Мы расширили выгоду, сделали ее преимуществом и дали смысловую уникальность;
  • дайте больше информации. Почти каждый говорит, что в это многокамерная система. Выделитесь и подчеркните, что это «никакого шума и сквозняков. Шестикамерная система с двойным контуром уплотнителя превратит ваш дом в крепость. Вы не почувствуете и ветерка, даже если за окном настоящая буря». Вы не просто указали, что камер много. Вы сказали сколько их, а читатели любят цифры;
  • увеличьте пользу текста до максимума. Клиенты хотя тот окон не только хорошей тепло- и шумоизоляции, но и долговечности. Многие производители используют специальные присадки в пластике. Это позволяет добавить в текст: «современные присадки были протестированы даже в суровых сибирских условиях. Они выдержали тест зимними морозами, весенними перепадами температуры, ярким летним светом и большой влажностью осенью. Эти окна не вечны, но прослужат вам минимум 20 лет!».

Мы сказали в тексте все, что раскидано по десятку сайтов и есть в технической документации. Но сделали это красиво, уникально и без попыток искусственно накрутить цифры в очередной программе проверки. Читаемость, полезность и информативность только повысились. Это есть правильный подход к уникальности текста. Мы дали тексту уникальный смысл, сделали его полезным читателю и продающим. Он будет повышать конверсию и поведенческие факторы.

А очередные «пластиковые окна Киров купить недорого скидки распродажи» будут выкинуты за ТОП-100 и останутся без посетителей, несмотря на высокую техническую уникальность.

Что же делать заказчику

Если вы поняли и прониклись идеей качественного, позитивного маркетингового текста, то придется пересмотреть классические подходы к заказу текстов. У Лемура есть несколько рекомендаций:

  • забудьте о биржах и ценниках до 500 рублей. В этой сумме нет мотивации углубляться в тему. Копирайтер хочет кушать, поэтому будет писать быстро и брать массой. Вашему тексту это на пользу не пойдет;
  • забудьте о технической уникальности. Если статья дает 95% по text.ru – это отлично, но не главное. Стремитесь к интересным, информативным, полезным и продающим текстам. Оставайтесь на одной волне с клиентом, так вы улучшите поведенческие факторы и повысите конверсию;
  • не ленитесь заполнять бриф. Лемур, в большинстве случаев, начинает работу с заполнения брифа. Только вы знаете плюсы своего бизнеса, отличительные особенности продукции и другую важную информацию. Именно она и даст смысловую уникальность. Я использую выделенные вами плюсы, добавлю им «мяса» и сделаю отличный маркетинговый текст.

Уникальность против читабельности

Текст со смысловой уникальностью может и выглядит, как текст с технической уникальностью.

Но он неповторим и радуется этому, потому что его любит поисковая система

В целом, просто доверьтесь профессионалу.Вы умеете хорошо ставить окна, защищать людей в суде или чинить машины. Я умею хорошо продавать ваши услуги и радовать поисковые системы качественными текстами. Каждый должен делать то, что ему удается лучше всего.

Не уверены в качестве контента на сайте? Закажите аудит текста. Так вы узнаете слабые стороны материалов, оцените их маркетинговый потенциал и заточку под SEO. А потом выберете, что с ними делать дальше. Переписывать полностью или исправлять.

Подводя итог

Клиенты ищут, где им заказать товар или услугу. Они сравнивают условия и текст помогает сформировать образ компании. Красивый, информативный и позитивный материал поможет показать, что вы профессионалы. Да, у него будут просадки в уникальности из-за часто употребляемых фраз и выражений или узкоспециализированных терминов и определений. Но в нем будет смысл, он будет увлекать читателя и добавлять вам очки уважения в глазах потенциального клиента.

Или можно додавить до упора техническую уникальность. В индекс может и получится заскочить, но результаты будут плачевны. Клиенты в ужасе разбегутся от кривых ключей, странных фраз и предложений длиной в пару абзацев. Все это вынужденные меры ради уникальности. Но читатель их не оценит и просто закроет вкладку.

Хотите получить консультацию или уже готовы заполнить сайт качественными текстами? Тогда обращайтесь к Лемуру. У меня вы сможете заказать уникальные по смыслу тексты для сайта, а не просто техническую портянку.

Лемур-копирайтер
Лемур-копирайтер
Писатель текстов руками и придумыватель маркетинговых решений головой. Создаю полезные для читателей материалы для повышения конверсии и доверия к бренду.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Обратная связь
close slider