Блог компании – отличный помощник в продвижении

Что такое главная страница сайта и что там должно быть
Как заполнить сайт — разберемся вместе с Лемуром
30.12.2016
Вода в тексте - необходима ли она?
Вода в тексте – что это такое и нужна ли она
17.01.2017

Блог компании – отличный помощник в продвижении

Почему нужно вести блог на сайте компании

Блог компании — двигаемся вперед новостями!

Пользователи часто заходят на сайт фирмы, просматривают страницы, знакомятся с ценами и услугами, но не совершают покупку. Им хочется убедиться, что перед ними эксперты, профессионалы. Для этого они открывают блог компании, ссылка на который расположилась в одном из меню, чтобы увидеть там несколько статей или чарующую пустоту. Узнали свою фирму?

Пора это исправлять, так как пустой новостной раздел создает негативное впечатление у посетителей. В вас не будут уверенными, если вы не поделитесь экспертными оценками, обзорами или новостями из сферы деятельности. Порадуйте читателей аурой профессионализма.

Блог на сайте компании выполняет несколько важных задач:

  • привлечение новых пользователей из органического поиска – в каждой статье могут быть низкочастотные ключи, дающие до 100 посетителей ежемесячно;
  • создание нужного образа – покажите, что вы профессионалы. Поделитесь фирменными секретами, мнением или экспертным взглядом на какую-либо проблему из своей сферы деятельности;
  • установление доверительных отношений – ваши клиенты должны видеть живую компанию. Расскажите о том, как ваша бригада строила дом, с какими проблемами столкнулась и как решила. Клиент увидит, что вы реально делаете свою работу. Не бойтесь показать, что вы не идеальны. Бойтесь показать, что вы не умеете справляться с критическими ситуациями.

Ко всему этому следует добавить, что вас полюбят поисковые системы. Если сайт был создан однажды, заполнен качественными текстами и оставлен в таком состоянии, то со временем поисковики начнут считать его «мертвым». Регулярно добавляйте статьи, работайте над уже размещенными материалами и всячески показывайте, что вы постоянно совершенствуетесь.

Важно правильно вести блог компании. Пусть статьи будут там не каждый день, но они должны сочетать в себе качество, экспертность и пользу для читателей.

Привлечение новых пользователей из органического поиска

Продвижение сайта компании в интернете требует создания тематического контента. Старайтесь размещать полезную информацию, касающуюся вашей сферы деятельности. В статью нужно вставлять ключевые фразы. По ним будут приходить посетители, делающие запросы в поисковой системе.

Для блогов я рекомендую использовать LSI-методики. Выбираете основной ключ, затем несколько дополнительных, пропускаете через генератор ТЗ, получаете все тематические слова и рекомендации.

Не гонитесь за обилием ключевых слов. Некоторые сайты еще держаться в ТОП-10, так как были созданы 10 лет назад, с SEO-портянками на страницах. Но любой современный ресурс будет отправлен на задворки поисковой выдачи, как только бот увидит там фразу «кофе Москва купить недорого скидка акция». Хотите убить сайт, не дав ему даже развиться? Тогда соберите десяток ключей на 1 000 символов и впишите их в прямом вхождении.

Старайтесь сделать текст интересным. Даже о производстве металлического профиля можно рассказать вкусно. Покажите, что и как вы делаете. Пользователю интересны ваши технические решения и даваемые ими преимущества. Переводите плюсы в выгоды, подробно расписывая их, и получаете сразу плюсик к лояльности со стороны посетителей.

И самое главное – не экономьте! Я понимаю желание начинающих фирм получить 100-300 статей, которые можно выкладывать в течение года, за 10 000 рублей максимум. Но пожалейте своих читателей! Во-первых, качество текста оставит желать лучшего. Ваши читатели хотят, чтобы их заинтересовали, а не переливали воду и давали исторический экскурс со времен первобытных людей.

Цена ведения блога полностью оправдывает себя. Особенно, если вы планируете активно действовать на рынке долгое время.

Блог компании помогает в продвижении

Во-вторых, в ограниченный бюджет укладывается ограниченный объем. Часто я вижу заказчиков, привязавшихся к 2 000 символов. Это какое-то магическое число, пришедшее из SEO-гайдов 2010-го года. Поверьте мне и забудьте о нем. Поисковые системы с тех пор стали значительно умнее. Теперь они смотрят на поведенческие факторы и используют искусственный интеллект. Если раньше им достаточно было знать, что на сайте есть текст, то теперь этого мало. Они хотят – тематическую статью с объемом, раскрывающим информацию. Если верить зарубежным исследователям, то в ТОП-10 плотно сидят сайты с текстом от 4 000 символов и более.

Если вам есть, что рассказать пользователям – не ограничивайте себя искусственными рамками.

Ведите блог компании с оглядкой на читателя, а не на поисковые системы. Это настоящий секрет успеха!

Будете думать только о технической стороне, получите плохие поведенческие факторы. Контент-маркетинг так не работает. Он, как и текст о компании для сайта, призван цеплять клиента. Вызывать доверие. Показывать, что вы настоящий помощник, а не просто продавец.

Создание экспертного образа – покажите свой профессионализм

Продвижение через сайт должно не только привлекать посетителей, но и превращать их в клиентов. Представьте себе, вы приходите в строительную компанию и спрашиваете, из чего они строят деревянные дома? К вам выходит эксперт и говорит – из дерева. Вроде бы ответ получен, но вы подсознательно чувствуете, что пора искать другого исполнителя работ.

Именно так будут ощущать себя читатели, если откроют блог и не увидят ничего. Вы должны показать свою экспертность. Если вы строите дома, то расскажите об используемых материалах, технологиях, способах крепления, видах фундаментов и так далее. Как я отмечал в статье о факторах продвижения – такой контент-маркетинг сейчас находится на пике своей эффективности.

Давайте максимум подробной информации своим читателям. Только вышли на рынок и хотите сэкономить? Тогда я рекомендую следующую схему – заказывайте одну статью раз в неделю или две, или даже ежемесячно. Вы заплатите за нее от 5 000 рублей в среднем. Но получите за эти деньги качество, приносящее реальную пользу сайту.

Установление доверительных отношений – вы не идеальны, но хороши

И самое главное – правильное продвижение сайта должно создавать нужный вам образ. Посмотрите, что пишут о себе региональные компании:

  • они успешны;
  • у них тысячи выполненных проектов;
  • работы выполняют бригадиры с вековым опытом, которым подают материалы слуги с безупречным английским образованием;
  • материалы подвозятся в мгновение ока, ведь заявки оформляются телепатически.

Вы чувствуете, к чему я клоню? Правильно, они нереалистично идеальны.

Еще 10 лет назад такая схема работала. Сейчас покупатели наелись, их тошнит от «идеалов». Сколько раз к вам опаздывала пицца из «не опаздывающей» доставки? А идеальна транспортная компания теряла груз в черной дыре? Строители с вековым опытом прокладывали коммуникации так, что они начинали течь едва мастера вышли за порог? И на сайтах всех этих компаний всегда рассказывалось, что они идеальны и безупречны.

Выделитесь на фоне этих конкурентов. Станьте ближе к своим клиентам. Расскажите, что вы недавно делали проект и столкнулись с определенными проблемами. Пусть даже одна из них была вызвана вашими действиями, например, неправильной оценкой фронта работ. А затем покажите, что вы, не беспокоя клиента и не перекладывая на него расходы, решили сложившуюся ситуацию.

Ведение блога привлекает посетителей

В итоге статья должна показывать – мы сделали такую-то работу, решили такие-то проблемы, клиент получил отличный результат и даже не знал, что у нас были трудности. Ваши клиенты хотят, чтобы их не беспокоили по пустякам. Пусть они знают, что вы тоже совершаете ошибки, но при этом устраняете их тихо и быстро. Вы не беспокоите своего клиента из-за неправильно забитого гвоздя. Вы просто его переносите в нужное место, а старую дырку заделываете максимально качественно и за свой счет. Это ключ к сердцу и кошельку покупателя.

Подводя итог

Используйте блог компании максимально эффективно. Это не должен быть сборник статей от капитана Очевидности или же пыльные материалы, перекопированные с других сайтов. Давайте вашим клиентам полезную и интересную информацию. Покажите свою экспертность, дружелюбие и живость. Если покупатель верит, что компания реально развивается и стремится стать лучше, он идет к ней, а не к очередной «идеальной, динамичной и молодой команде специалистов с вековым опытом».

Чтобы стать обладателями действительно качественных и интересных статей, созданных с учетом всех тенденций маркетинга, обратитесь к Лемуру-копирайтеру. Напишите мне, мы обсудим с вами все нюансы будущих статей и заполним блог качественными материалами. Я заинтересую ваших посетителей, превратив их в клиентов.

Или просто дам полезные консультации по копирайтингу.

Лемур-копирайтер
Лемур-копирайтер
Писатель текстов руками и придумыватель маркетинговых решений головой. Создаю полезные для читателей материалы для повышения конверсии и доверия к бренду.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *