Баден-Баден — что это за фильтр и как с ним бороться

Как правильно подать цену клиенту
09.04.2017
кто такой копирайтер
Копирайтер — что за зверь, где водится и зачем нужен
14.05.2017

Баден-Баден — что это за фильтр и как с ним бороться

Фильтр Баден-Баден что это

Добрый путник войди в славный город Баден-Баден – новый фильтр, ненавидящий SEO-специалистов

А лучше, добрый путник, не входи в Баден-Баден. Теперь для интернета это не только славный город, но еще и «вредный» фильтр. На самом деле он полезен и мне, как копирайтеру, очень нравится. Долгие годы приходилось сотрудничать с SEO-специалистами в их худшем проявлении. А теперь они оказались в незавидном положении. Портянки, неинтересные пользователям, улетели за пределы ТОП-100 и с этим надо что-то делать. И я явно не имею в виду пикеты против нового алгоритма.

Я расскажу вам о:

  • фильтре Баден-Баден – что это и с чем его едят;
  • том как его выявить – определяем, что вы стали «жертвой» нового алгоритма;
  • способах выхода из-под санкций – делаем сайт подходящим для Яндекса.

Но обо всем по порядку.

Баден-Баден новый фильтр от яндекса

Баден-Баден – за что сайт может отправиться в этот немецкий город

Яндекс давно держит курс на качественные сайты. И борьба в основном направлена на уничтожение SEO-оптимизаторов старой закалки. Именно они основные заказчики текстов с переспамом и кривыми вхождениями ключевых слов. В результате читательская полезность стремилась к нулю, а позиции в ТОП-10 захватывались исключительно использованием дыр в поисковых алгоритмах.

И тут на сцену вышел фильтр Баден-Баден, нанеся удар оттуда, откуда его меньше всего ждали. На самом деле нет. Ждали такого развития событий долго, к этому все и шло. Просто сеошники верили, что смогут протянуть на старых методах год, а потом еще один и еще один. Не срослось.

Итак, за что же можно получить почетный фильтр? Просто делайте плохой сайт. Представьте себе, что интеллект ваших посетителей не выше, чем у улитки. Вот с таким взглядом на целевую аудиторию и работайте.

Если конкретизировать, то новый алгоритм ненавидит сайты с:

  • кривым вхождением ключевых слов. Пользователи часто вводят в поисковые системы фразы в духе «комод дерево купить». И такие же словосочетания появляются на сайте, чтобы занять позиции в ТОП-10. Если вы еще живете в 2007 году, то это может сработать. В 2017 уже можно написать «Предпочитаете эко-интерьеры? Тогда у нас вы можете купить стильные комоды из красного дерева». Разбавленное вхождение, если сайт был сделан людьми и для людей, даст позиции по запросу «комод дерево купить»;
  • переспамом. Бич многих SEO-специалистов. Вставить 10 ключей и повторить их по 3 раза – это классика. В результате через предложение встречается фраза про окна, дома или другой продаваемый товар. Здесь не нужно быть экспертом, чтобы увидеть «заточку» под ботов. И теперь роботы научились находить такое извращение, чтобы сразу нещадно карать его;
  • ориентацией на поисковых ботов. Казалось бы, что LSI должен был просто выжечь каленым железом подобные ресурсы. Но нет, даже удобный и интересный инструмент умудрились извратить. В результате сеошники создают какие-то ужасающие таблицы с количеством точных вхождений различных слов. В своей практике я видел, что требовалось ровно 12 раз употребить «окно», 10 раз – «пластиковое», 3 раза – «ПВХ». Говорить об интересности для читателя даже не приходится;
  • низкой читательской ценностью. А это уже удар по любителям заказать рерайт за 10 копеек. Теперь такие тексты не прокатят. Робот увидит в них банальный плагиат и копирование чужих мыслей. Сразу за этим последует кара в виде Баден-Бадена. Зато создатель сайта сэкономил на текстах.

После этих пунктов могут возмутиться владельцы ресурсов, продающих какие-нибудь джинсы или окна – нам же нечего сказать о своем товаре! А вот и нет, вам есть что сказать о своем товаре. Обзоры, развернутое описание интересных особенностей, правильный маркетинговый текст – и вот вы уже круче 90% конкурентов.

Только за крутость приходится платить. За копейки получаются совершенно некрутые тексты.

Я могу написать тексты для сайта, под которые не один фильтр не подкопается. Это не дешевая услуга. Но подумайте сами, что лучше — заплатить один раз и получать клиентов. Или оказаться под очередным фильтром в самый сезон, потратив месяцы на восстановление позиций.

падение позиций от Баден-Бадена

Как определить Баден-Баден – 2 важных признака фильтра

Хотите убедиться, что новый алгоритм обошел вас стороной? Тогда сделайте следующее:

    • зайдите в Яндекс.Вебмастер. Сейчас это самый простой способ. Заходите в панель администратора и смотрите на предупреждения. Если качество текстов на сайте низкое, у вас будет висеть сообщение о попадании под фильтр;
    • проверьте позиции и трафик. Если количество посетителей резко обрушилось, посмотрите на позиции сайта. Ушли далеко за пределы ТОП-10? Поздравляю, вам предстоит увлекательная работа над текстами.

По сути фильтр определяется очень просто. И я больше чем уверен, вы сами знаете качество материалов на своем сайте. Поэтому не тяните кота за хвост и начинайте бороться с портянками уже сегодня, чтобы завтра не было мучительно больно.

Выходим из-под Баден-Бадена – покидаем негостеприимный город

Итак, нам удалось легко определить фильтр Баден-Баден, но как выйти из-под него – это уже другой вопрос. Думаю, вы сами знаете ответ. Да, нужно переделывать тексты на сайте. Это долго и нудно или быстро и дорого, но тут выбор за вами.

Сразу рекомендация, не стоит писать технической поддержке Яндекса, чтобы они показали плохие тексты. Я внимательно следил за развитием событий в их официальном блоге. Позиция представителей поисковика: «Мы не будем показывать плохие тексты, чтобы вы не начали их немножко править и отсылать нам на проверку раз в месяц».

Поэтому внимательно читаем размещенные материалы, ищем плохие и переписываем. Возможно большую часть текстов придется удалить и написать с нуля. Обидно, досадно, но делать надо, иначе сайт ляжет мертвым грузом.

Я дам 3 рекомендации, как выйти из-под фильтра Баден-Баден и не пасть жертвой новых алгоритмов Яндекса:

  • пишите для людей. Читали книгу по SEO 2007 года? Забудьте ее и сожгите! Ваш сайт продвигает SEO-специалист из 2007 года? Забудьте его и тоже сожгите, на всякий случай! Ориентируйтесь на вашу целевую аудиторию. Что она хочет увидеть, что ей будет интересно, а что нет;
  • используйте максимум 4 ключа. Не набирайте 10-20-30 ключей на статью. Все, что больше 4 штук – это неоправданный риск. Выбирайте самые интересные вхождения или просто распределите оставшиеся слова по другим материалам;
  • используйте естественные вхождения. Разбавляйте ключевые фразы, меняйте порядок слов и окончания. По личному опыту скажу, иногда Яндекс связывает в моих статьях слова через несколько абзацев и выдает хорошие позиции. В результате и текст читается хорошо, и посетители на сайт идут.

Собственно все. Инструкцию можно свести к одной фразе – ориентируйтесь на людей. Думайте о вашей целевой аудитории и все будет отлично. Будете думать о роботах и позициях – закончите среди попавших под фильтры.

И помните, экономия на текстах неоправданна. Вы каждый месяц выкладываете огромные бюджеты на контекст или даже рекламу в городе. И это, чтобы посетитель пришел и ужаснулся сайтом или не получил нужную информацию. Совсем не то, что вам нужно.

Предупреждение о фильтре Баден-Баден

Обновление от 28.07.2017. Дополнительные подробности о Баден-Бадене

У меня появилась интересная возможность «потрогать» жертв нового фильтра. И я хочу сказать несколько интересных вещей.

Во-первых, перед нами действительно нейросеть. Она обучается и делает это быстро. Многие ГС проскочили первую волну банов и выдохнули спокойно. Рано радовались. Правосудие настигло их буквально спустя месяц. Так что, если вы до сих пор заливаете на страницы плохой контент, рекомендую начать серьезно беспокоиться. Возможно на очереди именно вы. Бойтесь.

Во-вторых, появилось понимание сроков и способов снятия фильтра. Процесс оказался сложным, долгим и трудоемким. Трудоемкость и сложность растут прямо пропорционально количеству страниц на сайте и силе забивания на интересность и полезность материалов. Начинайте работать над качеством контента. Еще есть время исправиться и прикинуться белым и пушистым.

Теперь поговорим подробнее о том, что же нужно делать, чтобы не попасть под фильтр Баден-Баден или выйти из-под него.

Пишем для людей – как это делать и на что обратить внимание

Писать для людей сложно. В отличие от роботов, их нельзя заранее просчитать и полностью предсказать реакцию. Можно только разработать стратегию и придерживаться ее, надеясь на позитивный результат. Вы не способны на 100% гарантировать продажу, подписку или другое целевое действие.

Но повысить вероятность положительного результата реально. Заодно понравитесь поисковым системам. Достаточно просто писать тексты для людей.

Чтобы контент был интересен реальному читателю, обратите внимание на:

  • Длину текста. Забудьте о тысячах символах. Мерить в них размер статьи в 2017 году – бред. Не так давно я готовил аналитическую статью для Texterra и нашел немало «нечеловечных» заданий на биржах. Например, заказчик хотел получить описание насадки на дрель для ощипывания курицы на 3 500 символов. Кто будет читать такой текст? Никто.
    Мерьте длину статьи в полезной информации. Составьте план перед написанием – что интересно пользователям, с какими проблемами и муками выбора они сталкиваются. Ориентируясь на эту информацию, вы создадите исчерпывающий и полезный контент. Он уместился в 10 000 символов? Отлично. В 2 000 знаков? Отлично. В 500 символов? И даже это отлично.
    Не плодите символы без необходимости.
Баден-Бадену размер не важен

Ой. Оказывается 2 000 символов о новой серии сериала были лишними.

  • Полезность. Она же экспертность. Поверьте, пользователям на самом деле плевать на вас, вашу фирму, бренды и все, что с ними связано. Им не интересны километровые рассказы о выдающихся успехах на поприще рыночной торговли. Что они смогут сделать с этой информацией? Ничего. Значит, читать ее не нужно.
    Полезность делается выраженной и ориентированной на пользователя. Скажу больше, информационный контент не обязан быть рекламным. Не пытайтесь продать с его помощью товар или услуги. Бред это.
    Сконцентрируйтесь непосредственно на пользе для клиента. Даете советы по выбору? Давайте, только не в рекламном ключе. Рассказывайте с точки зрения незаинтересованного эксперта. Говорите о фишках вашего бизнеса, заслуживающих внимания клиента? Говорите честно, не пытайтесь обелить себя или очернить конкурентов.
Для Баден-Бадена вся суть в полезности

Ой. Оказывается текст нужен не для 100500 ключевиков. Он нужен для пользователей.

  • Читабельность. Бич современных текстов! Раньше, когда ссылки работали, можно было въехать в топ с самым безграмотным текстом. Какая читательская полезность? Какое удобство и информативность? Грамотно, вот и ладно.
    Такое теперь не прокатит. Даже на одной грамотности выехать трудно. Она вовсе уже не главная. Нам нужны поведенческие факторы. Чтобы читатели дольше оставались на странице, глубже просматривали сайт и нажимали на всякие кнопочки. Можно этого добиться идеальной грамотностью? Нет.
    Люди читают только интересные тексты. Нужно сконцентрироваться на правильном стиле. Не частите длинными предложениями; разбивайте текст на абзацы; добавляйте подзаголовки и списки; используйте таблицы, если это нужно. Правильно оформленный, динамичный текст – залог хороших поведенческих факторов. Но только не в отрыве от экспертности и полезности.
Тексты должны хорошо читаться.

Ой. Простыня из букв уже не катит. Нужно делать текст реально полезным и читабельным. Ужас-то какой.

Знаете, как написать хороший текст? Провести огромную исследовательскую работу. Почитать тематические группы в социальных сетях, посмотреть видео на YouTube, поговорить с целевой аудиторией. Затем взять всю информацию и отсеять шелуху. Оставшееся ядро будет ключом к созданию отличного материала. Следует понимать, что за 100 рублей и час работы такого не получить.

Правильное использование ключевых слов – не спамим, как в 2007 году

Не так давно ко мне приходил потенциальный клиент. Ему нужно было снять Баден-Баден и сделать это вот прям срочно. Естественно, тратиться он не хотел. Интернет ведь дешевый канал продвижения, не так ли? Клиент поверил в эти байки о «топах за 20 тысяч рублей в месяц» и наполнил сайт ширпотребными, иначе и не скажешь, текстами.

Я не знаю, работал копирайтер за еду или он аскет, искупающий грехи всей жизни самобичеванием. Важно, что писал он нечитаемую бурду. Неправильное оформление, полное отсутствие структуры, грамматические и синтаксические ошибки. Хотите вишенку на торте? Спам ключевыми словами. Их было много, практически в каждом абзаце. И они оказались одинаковыми – повторяющаяся корневая фраза с дополнительным хвостом.

Так больше не пойдет. Выезжать на дырах поисковиков всю жизнь не получится. Интернет-бизнес вырос из пеленок и справился с детскими болезнями. Теперь игра идет по-крупному – с хорошим контентом, грамотным промоутингом и анализом целевой аудитории.

Ключевые слова – один из самых неважных факторов продвижения. Исключительно сигнал поисковой системе, что у вас есть релевантный контент. Вставлять их нужно правильно и без перегибов. Вот вам 3 основных совета:

  • Выбирайте 4 ключа. Например, «купить окна», «заказать окна», «изготовление окон из пластика» и так далее. Да, в них повторяется слово «окно», но остальные уникальны. Так мы избегаем переспама и не провоцируем поисковик вдарить по нам живительным банхаммером.
  • Используйте хвосты. У ключевых фраз есть хвосты, то что идет после основной части. Например, «купить недорого», «ниже рыночных цен», «с доставкой на дом» и так далее. Не нужно ради каждого хвоста плодить дополнительное ключевое слово. Их все можно слить в одно целое. Вот пример: «Недорого купить BMW и не ремонтировать его 5 лет – реально! Буквально дарим элитные машины! Полный модельный ряд, продажа ниже рыночных цен и с бесплатная доставка на дом».
    Мы включили все хвосты, сделали это красиво и правильно. Поисковой системе понравится. Не думайте, что расстояние между словами как-то помешает проиндексировать релевантный контент. Поисковые боты уже давно не тупые машины. Иногда они собирают в ключевые фразы слова, расположенные друг от друга на расстоянии в абзац.
    К слову, то что вы видели выше – настоящий LSI. Заметьте, он в корне отличается от той машинной чепухи, что предлагают генераторы ТЗ.
  • Только естественные вхождения. Велико искушение вписать очередную «жирную» конструкцию прямо так как она показана в Wordstat. Ведь сразу же трафик попрет, да? На деле нет, максимум вы приблизитесь еще на шаг к очередному фильтру.
    Пользователю не интересно читать сотый на очереди пассаж про «купить Москва недорого трамвай звездолет на дом доставка быстро». Он хочет видеть хороший, крепкий текст с полезной информацией. Где ключи идут фоном и не привлекают внимания. Поэтому пишите по-русски. Да, вы разрушите прямое вхождение. Но поисковой системе это не помешает проиндексировать страницу и загнать экспертный текст в топ.

Написанное выше – все, что вам нужно знать о работе с ключами. Будьте людьми, пишите для людей, думайте о людях. Начнете держать в голове только роботов, закончите под Баден-Баденом. А о веселом выходе из-под него далее.

Как выйти из-под Баден-Бадена и не поседеть

Попали под Баден-Баден, а сейчас самый сезон для вашего бизнеса? Готовьтесь закидывать деньги на контекстную рекламу лопатами и вагонами. Выбора у вас все равно нет. По самым минимальным прикидкам, сайт влип на 2 месяца. И это если торопиться и сильно рисковать. Правильный выход займет куда больше времени.

Любите и жалуйте – полная инструкция по снятию Баден-Бадена для самых маленьких:

  1. Удалите весь текстовый контент. Да, вот так вот радикально. Берете и пускаете все под нож. Текст на главной, в категории и даже в карточке товара. Режем, не жалеем – выхода-то все равно нет. Максимум, оставьте технические характеристики у продукта. Залетному пользователю все же надо как-то принимать решение о покупке.
    Синонимы не пройдут

    Ой. Оказывается синонимайзинг и легкая ретушь текста не катят. Ужас для сеошников всех мастей.

  2. Удалите весь текст из тегов. Думаете мы закончили рушить работу вашего SEO-оптимизатора? Нет, только начали. Теперь с каждой страницы убираем тексты из Title, Description и Keywords. Первые два чистим обязательно. Регулярно оптимизаторы оставляют там бурду из ключевых слов и уходят, довольные собой. Вот за это тоже может прилететь фильтр от Яндекса, о чем даже говорилось в официальном блоге. А еще почистите Alt у изображений.
    Переоптимизацию можно найти и в Title

    Ой. Оказывается заголовки и описание тоже для людей. Спамить ключами и туда нельзя. Какой ужас!

  3. Нажмите в Вебмастере Яндекса кнопку «Сообщить об исправлениях» и ждите 1 месяц. Самое время расслабиться и курить бамбук. Больше вы ничего сделать пока не можете. Нет, конечно, не запрещается паниковать и рвать волосы на всех возможных участках тела.
    Спустя месяц придет ответ от поисковой системы. Если вы честно-честно все удалили, фильтр снимется. Он остался? Тогда доставайте из закромов родины то, что спрятали и выкидывайте на свалку. После этого ждите еще один месяц. Не самое умное решение, да?
  4. Начинайте работать над сайтом с нуля. Вот он, момент истины – фильтр снят и можно возвращаться в бизнес. Нужно снова наполнить ресурс информацией. Только в этот раз следуйте рекомендациям контент-маркетологов и Лемура-копирайтера, а не любителей «50 оттенков SEO».
    Вам нужно заполнить каждую страницу полезным материалом. Ориентируйтесь не на сферического коня в вакууме. Делайте все для реальных клиентов. Проанализируйте целевую аудиторию, найдите ее болевые точки и закройте их в тексте. Материал должен оставлять только одну мысль: «Как классно, я получил столько полезной информации». Добьетесь такого результата – укрепите бренд, запомнитесь пользователям, увеличите продажи и начнете радоваться жизни без фильтра.
Решайте текстами задачи пользователей

Ой. Тексты оказывается реально пишутся для людей. И должны решать их проблемы. Невероятно!

Вот так вот все не просто с Баден-Баденом. Разобраться с фильтром за пару дней не получится. Переделка контента займет несколько месяцев. И я настоятельно рекомендую, не пытайтесь снова сэкономить на текстах. Полезные, экспертные материалы – это едва ли не основа современного продвижения. Не стоит наплевательски относиться к такому инструменту.

Кажется, что все слишком сложно? Хочется взять и сжечь сайт напалмом, а потом начать все с нуля? Отставить панику! Лемур-копирайтер возьмет ситуацию в свои цепкие лапы.

Выведу из-под фильтра, показав Яндексу вашу «белость и пушистость». Напишите мне, расскажите о своей беде и мы разработаем план побега из этого ужасного города Баден-Баден.

Сроки снятия хостового Баден-Бадена – сколько предстоит мучиться

Помните клиента, о котором говорилось ранее? Он так и не стал реальным заказчиком. Просто не поверил мне, что фильтр будет сниматься месяц. Для его сезонного бизнеса это было жутким ударом, унесшим всю выручку этого года.

Поэтому вот вам полная информация о том, сколько занимает выход из-под хостового Баден-Бадена. Надеюсь, после нее не останется никаких вопросов и ложных надежд.

На одну только проверку уйдет целый месяц – плюс-минус пара дней. Изменить этот срок невозможно. Никак, совсем. Да, вы можете отправлять статьи на индексацию через панель инструментов. Можете заспамить хоть весь твиттер ссылками на новые материалы. Это не поможет.

Фильтр будет снимать ровно месяц. Все, баста. Вам остается только смириться с этим и ждать.

Сколько займет переработка текстов другой вопрос. Вы можете справиться за пару дней, запустив очередной ГС и попав под фильтр повторно. Или смириться с новыми реалиями интернет-бизнеса, заплатить нормально денег и получить дорогой, но работающий материал. Решать вам.

Баден-Баден еще будет лютовать

Фильтр еще не закончил лютовать. ГС должны сжаться в ужасе. Не пытайтесь ориентироваться на тех, кто сейчас в топе. Они могут быть следующими. Пишите тексты, ориентируясь только на вашу целевую аудиторию.

Подводя итоги

Теперь вы знаете о фильтре Баден-Баден и что делать, если Яндекс добрался до вашего сайта. Алгоритм кажется страшным и очень вредным, но он нужен интернету. Если вы с самого начала развивали ресурс правильно, то для вас его появление прошло без проблем.

Я, например, узнал о нем только из блога Яндекса. Просто Лемур – умный копирайтер, поэтому с самого начала ориентировался на свою целевую аудиторию, а не на роботов. И делал это даже тогда, когда готовил SEO-тексты для сайта с оптимизацией и ключевыми словами.

Желаю вам удачно выйти из-под фильтра, если вы стали его жертвой. Или дальше писать хорошие статьи и оставаться в фаворе у поисковых систем и пользователей.

Помните, Лемур-копирайтер всегда готов помочь вам и написать интересные, грамотные и полезные тексты.

Лемур-копирайтер
Лемур-копирайтер
Писатель текстов руками и придумыватель маркетинговых решений головой. Создаю полезные для читателей материалы для повышения конверсии и доверия к бренду.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *